Die Abfrage findet sich oft im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung Online-Marketing und der richtigen Darstellung von Webseiten. Ein Serponado beschreibt dabei eine ungewollte oder unerwartete Fülle an Suchergebnissen, die scheinbar alle zum identischen Thema passen, aber eigentlich verschiedene Inhalte darstellen. Der Umstand tritt typische